Пари Сен Жермен се стреми да изгради глобална марка, след като американският инвеститор Arctos пое дял

Преди огромни мачове на домашния терен на Пари Сен Жермен, тълпата от твърдоглави ултраси, богатите френски елити и интернационалните звезди се третират с пиротехническо шоу като бумтящ глас им припомня: „ Ici, c'est Paris “.

През миналата година френският първенец също беше хазаин на ръководители от американската капиталова група Arctos Partners, която обмисляше съглашение за закупуване на до 12,5 % от футболния клуб от неговите притежатели от Катар.

p>

Сделката от този месец оцени клуба на повече от 4 милиарда евро, макар че клубът загуби стотици милиони евро от началото на пандемията, играейки на нает стадион с по-малко от 50 000 места и състезавайки се в лига, в която липсва световна прелест на някои от своите европейски съперници.

Откакто подкрепената от Доха Qatar Sports Investments пое контрола преди 12 години в договорка за 70 милиона $, ПСЖ се трансформира във футболна мощ, която притегли звездни играчи като Дейвид Бекъм, Лионел Меси и Килиан Мбапе, доминирани Френският футбол и се оспорва за най-високите оценки в Европа.

Пристигането на Arctos, водени от финансиста Иън Чарлз и Дейвид „ Док “ О'Конър, някогашен изпълнителен шеф на Madison Square Garden и Creative Artists Agency, има за цел да алармира за още една нова глава.

Посланието е, че ПСЖ е подготвен да прегърне нова просвета и финансова резистентност след конфликти с европейския управителен орган на футбола и, може би най-важното съгласно хора, близки до клуба, че това към този момент не е само катарски план.

„ Ние сме толкоз горди с нашето завещание в Париж и Франция – Париж е нашият дом “, сподели президентът на ПСЖ и ръководител на QSI Насър Ал-Хелаифи пред Financial Times. „ Но ние също се свързваме и въодушевяваме почитатели по целия свят ... повярвайте ми, това е единствено началото. “

Наричан присмехулно Катар Сен Жермен от съпернически почитатели, които се оплакват, че финансовата му мощност е трансформирала френската лига към по-лошо, ПСЖ е печелил купата в девет от последните 11 сезона.

Но макар че QSI влага към 1,5 милиарда евро в клуба, ПСЖ не съумя да се класира в Шампионската лига на УЕФА, най-престижното клубно съревнование в Европа. В четвъртък тимът стигна до етапа на директните елиминации на надпреварата през този сезон с тъждество 1-1 против немския Борусия Дортмунд. Спечелването на шампионата „ въобще не е фикс идея “, съгласно Ал-Келаифи.

Клубът желае да даде приоритет на играчите в района Ил дьо Франс към Париж, огнище за развиване на млади гении, откакто освободи застаряващите печелещи Меси и Неймар в лятна проверка, която ще усили смисъла на новия подготвителен кампус за 350 милиона евро.

„ Ние построяваме тим, който в действителност играе като тим “, сподели Ал-Келаифи. „ Искаме нашите играчи да се любуват на играта, нашият личен състав да се любува на тренировките и нашите почитатели да се любуват, когато гледате. “

Arctos няма да оказва въздействие върху спортните решения, само че хората с знания за QSI и PSG споделят, че това ще помогне на клуба да се насочи към почитатели и спонсори в Съединени американски щати, които би трябвало да бъдат домакини на Световното клубно състезание през 2025 година и Световното състезание на ФИФА през идната година и където търсенето на първокласен футбол беше очебийно от прекосяването на Меси през лятото в Интер Маями.

„ Има огромна, огромна опция на американския пазар “, сподели генералният секретар на ПСЖ Викториано Мелеро. „ Имайки Arctos — с всички компании, в които те имат дялове, само че също и с експертния опит, който имат — за нас ще бъде доста, доста потребно да ги имаме до нас. “

Основано през През 2019 година Arctos е в авангарда на нахлуването на частен капитал в спорта, откакто закупи косвени дялове във футболния клуб от Висшата лига Liverpool FC и бейзболния франчайз Boston Red Sox, както и дялове в хокейния тим Tampa Bay Lightning и Golden Баскетболен тим State Warriors.

QSI, който също е вложил в португалския футболен клуб Брага и бързо разрастващата се игра падел, може да изследва други спортни благоприятни условия с Arctos, съгласно хората. Американската капиталова група също по този начин ще поддържа проекти за вложение в недвижими парцели на PSG и женския футбол, два други източника на евентуален растеж на приходите.

Увеличаването на приходите от мърчандайзинг и спонсорство в чужбина е жизненоважно, защото ПСЖ преследва цел за годишни продажби от 1 милиарда евро, съгласно Melero. Клубът е на път да регистрира почти 800 милиона евро от продажби за 2022-23 година, съгласно основния шеф по приходите Марк Армстронг, което би било измежду най-високите суми в европейския футбол.

Въпреки това, клубът се натрупа. чисти загуби от повече от 700 милиона евро през трите сезона до и в това число 2021-22, съгласно докладите на уеб страницата на Ligue de Football Professionnel, управителният орган на спорта във Франция.

В предпоследния сезон преди напускането на Неймар и Меси, годишната заплата на ПСЖ скочи до 729 милиона евро, изпреварвайки равнищата под 100 милиона евро на множеството от неговите френски противници. От 2011 година насам той е изразходвал всички като се изключи три клуба - Челси, Манчестър Сити и Манчестър Юнайтед - на трансферния пазар, като брутните разноски са към 1,9 милиарда евро за играчи.

Мелеро сподели на FT, че ПСЖ би трябвало да може да доближи рентабилност през идващите две до три години.

„ Имахме 10 години безкрайно харчене и в този момент е време за отплата “, сподели Саймън Чадуик, професор по спорт и геополитическа стопанска система в Skema Business School в Лил. „ Парите от частния капитал на Съединени американски щати ще донесат доста по-силна комерсиална дисциплинираност освен на ПСЖ, само че и на QSI. “

ПСЖ имаше конфликти с управителния орган на европейския футбол УЕФА, която предходната година съобщи, че клубът не е спазил условията със своето „ условие за доходност “ и наложи глоба от 10 милиона евро, която може да нарасне до 65 милиона евро при съблюдаване в бъдеще.

QSI желае да трансформира подготвителния център в дестинация освен за играчи, само че и за външни свят, като се разискват проекти за прибавяне на частни и публични спортни уреди, магазини, заведения за хранене и жилища.

Собствениците на клуба се надяват да купят домашния стадион на ПСЖ Парк де Пренс от градския съвет на Париж, само че може да се наложи да се реалокират, в случай че притежателите на клуба не са в положение да излязат от задънената улица с кмета на града Ан Идалго.

Увеличаването на потенциала се преглежда като наложително, с цел да се конкурира с най-хубавите клубове в Европа. ФК Барселона преустройва Камп Ноу, с цел да сътвори стадион със 105 000 места, Реал Мадрид завърши ремонта на Сантяго Бернабеу, а Тотнъм сложи стандарта в Англия с съвременна сцена, на която завиждат противниците.

Друга спънка за приходите са слабите доходи от лъчение на Лига 1. Докато Висшата лига предходната седмица подписа вътрешна договорка за права на стойност £6,7 милиарда за четири сезона, анализаторите се съмняват, че еквивалентната френска продажба ще реализира задачата си от почти €800 милиона на сезон.

„ Всичко, което можем да създадем, е максимизираме приходите, които направляваме непосредствено: спонсорство, мърчандайзинг, продажба на билети, гостолюбие “, сподели Армстронг. „ Искаме по-големият стадион да ги разрасне още повече. “

PSG печели от това, че е единственият огромен футболен клуб в Париж. Фабиен Алегре, основен бранд шеф, сподели, че клубът желае да разшири обсега си оттатък футболните почитатели в столицата, в метод, който показва „ Париж “ като марка, която ще се хареса даже на геймърите в Китай, които не знаят нищо за футбола, само че обичат града и тима по електронни спортове на клуба.

„ Не можете да се преструвате, че сте клубът на ново потомство, в случай че към момента вършиме нещата както преди “, сподели той.

Далеч от водещия си магазин на Шанз-Елизе, ПСЖ отвори магазин на Оксфорд стрийт в Лондон, добавяйки към обекти в Доха, Ню Йорк, Лос Анджелис, Токио, Сеул, Маями и Лас Вегас.

Делойт пресмята, че комерсиалните действия на ПСЖ са съдействали с 383 млн. евро за приходите от футболните му интервенции от 654 млн. евро през 2021-22 година

Но клубът е подложен на инспекция заради хипотетичната взаимозависимост от катарската държава- лични сътрудници, в това число националната самолетна компания и промоутъра на туризма.

Армстронг сподели, че единствено шепа от към 40-те спонсори на PSG са катарци и че спонсорството на фланелката на Qatar Airways е „ безусловно обективна стойност “.

Преди Световното състезание по футбол през 2026 година, на което Съединени американски щати са домакини дружно с Канада и Мексико, Армстронг сподели, че „ има огромен късмет да ни видите да обикаляме Съединени американски щати в един или и в двата идващия лета, тъй като считам, че това ще стане още по-стратегически значим пазар за нас ”.

Олимпийските игри през 2024 година в Париж съставляват още една опция. PSG се стреми да употребява „ изскачащи магазини “ в града и работи с Nike върху някои продуктови гами, „ фокусирани върху Париж “.

Армстронг сподели: „ Световна купа по ръгби, Олимпиада следващата година, финансовият център стана още по-голям след Брекзит; просто има възприятието, че сега в действителност е времето на Париж. И бихме желали да мислим, че Пари Сен Жермен е част от това. “